蓝鲸新闻 4 月 19 日讯（记者 赵凯）事实证明，老艺人"翻红"往往靠的是"天时地利人和"。
最近，没有新作品上映的演员何润东却意外迎来了自己的"破天流量"。
半个月拿下五个商务，何润东靠"项羽"翻红
"吾乃西楚霸王，宿迁子弟何在"，"在！在！在！"
4 月 18 日，何润东时隔 14 年再披项羽战甲，现身宿迁奥体中心助阵苏超联赛。他驾战车登场，重现西楚霸王经典台词，一出场梦回《楚汉传奇》。而这一幕与近期在社交媒体上刷屏的《楚汉传奇》片段几乎如出一辙，何润东确实火了。
而助阵苏超只是何润东近期密集涌入的活动之一，在 4 月爆红以后，已经许久没有作品上映的何润东意外迎来了自己的"流量巅峰"。蓝鲸新闻记者统计，近半个月内何润东已经接到安慕希、洋河股份、支付宝、京东、王者荣耀等多个广告商务活动，覆盖了消费品、互联网平台，着实算得上流量事业双丰收。
这些品牌找何润东合作一方面与其最近流量爆棚有关。蓝鲸新闻记者查询第三方数据平台发现，近 30 天内何润东抖音账号涨粉近 200 万，而在此前很长一段时间内，他的涨粉速度稳定在每月一万左右，可见爆红之势。
《逐玉》带火何润东，"粉底液将军"争议下的"糙汉复兴"
何润东的意外翻红离不开今年爆红的古偶《逐玉》的功劳。
今年 3 月，由张凌赫和田曦薇主演的古偶《逐玉》开播即爆红，不仅实现爱奇艺、腾讯视频双平台热度值破万，更是直接让两位主演跻身一线。只不过这种爆红在后期演化为了一种"黑红"。在剧情后半段，张凌赫饰演的大将军武安侯恢复将军身份，但整个妆造却无比精致，被不少网友吐槽为"粉底液将军"。这也引发了全网的一场大讨论，有不少网友因此开始重温何润东早期作品。
一场"糙汉"文艺复兴开始了。
2012 年《楚汉传奇》里何润东饰演项羽，在影视画面中，何润东眼神杀伐戾气十足，盔甲和面部都沾着血和泥，隔着屏幕都能感受到千军万马的压迫感和战场的残酷。然而如今古装剧陷入"颜值至上"的创作怪圈，无论帝王将相、江湖侠客还是寻常百姓，都被套上统一的"精致滤镜"。像何润东在《楚汉传奇》中这样野生感的表演反而变成了稀缺产物。
如果说"粉底液将军"只是一场网络玩梗，那么它背后折射出的问题，却远不止审美那么简单。"颜值至上"最直接的后果，是角色的"去特征化"。从《逐玉》到《月鳞绮纪》，越来越多的古装剧被批评"只讲画面、不讲剧情逻辑"，在这种趋势下，角色不再是推动剧情、承载情感的主体，而沦为"古装写真集"中的模特。国家广电总局电视剧司在 2026 年 4 月专门召开电视剧健康审美座谈会，明确提出"坚决摒弃畸形审美、杜绝‘颜值崇拜’"，并强调实现从"明星中心制"向"剧本中心制"的转型。
"反精致"无疑已经成为了一种时代情绪，这为何润东的翻红提供了"天时"。何润东自身的职业态度则构成了"人和"的根基。
2012 年拍《楚汉传奇》时，何润东为了演好项羽提前 7 个月开始训练。从零增肌到 95 公斤，每天绑着 20 斤沙袋练习挥戟上千次。零下十几度的拍摄环境，他坚持不用替身。这些当年被认为"自讨苦吃"的付出，如今得到了"回响"。
他的翻红之所以引发如此大的反响，恰恰是因为这些在当下被视为"敬业"的行为，在十几年前只是"本分"。而如今，"本分"变成了"稀缺"，这本身就是产业生态恶化的明证。何润东用 14 年的时间等来了属于他的"霸王归来"，而对于整个行业而言，这场翻红或许也是一记迟来的警钟
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